מיתוג מלא - ארגון עם הארץ
- מה עשינו
- מיתוגעיצוב לוגו
- שנה
- 2026
איך נראה מקום שבו אפשר לנהל דיון עמוק באמת? עיצוב לוגו ושפה גרפית לארגון ׳עם הארץ׳.
עם הארץ הוא ארגון חברתי־חינוכי חדש, שמקיים דיבייטים ודיוני עומק על סוגיות יסוד בחברה הישראלית: פודקאסטים, אירועי דיבייט למכינות קדם־צבאיות ואירועי עיון ודיון לציבור הרחב. לעומת מכוני מחקר וגופים אחרים בתחום, עם הארץ לא עוסקים באקטואליה ולא בפוליטיקה, אלא ברעיונות. לעמותה החדשה עיצבתי לוגו, שפה גרפית ומעטפת.
הרקע להבנת ׳עם הארץ׳ - מחקר
השיח הציבורי שלנו עסוק באקטואליה ובמחנאות, והופך לסדרה של טענות שטחיות. גם כשיש דיוני עומק, הם מתקיימים בדרך כלל בתוך המחנות הפוליטיים, כל מחנה לעצמו. לעומת זאת, עם הארץ רוצים לייצר שיח של דיוני עומק רעיוניים, לא פוליטיים, בטכניקה של דיבייט. בעם הארץ מאמינים שפיתוח המיומנות של דיון רעיוני מעמיק, יעזור לשיח הפוליטי להיות מעמיק, רציני ויעיל יותר.
פיצוח הקונספט
אז יש לנו מקום לדיון. עומק. ריבוי דעות. ישראליות. אחדות. איך הופכים את זה למיתוג?
אני חושב שיש דימוי ויזואלי אחד חזק, שמאחד את כל אלה בצורה מושלמת: אמפיתיאטרון.
באמפיתיאטרון יש ריבוי של מושבים, מסודרים במעגלים קונצנטריים שמעמיקים והולכים לכיוון המרכז. במרכז הבמה, מתנהל הדיון, הדיבייט. הקהל מרוכז במה שקורה שם, ומתאחד בתשומת הלב העמוקה הזו, ברצון לנהל דיון ולהעמיק אותו.
עיצוב הלוגו ודיוק לקהל ולאופי המותג
האמת היא, שלא מעט ארגונים שעוסקים בדיון וגיוון משתמשים בדימוי הזה. אבל אצלנו, היה לי חשוב לייצג גם את הישראליות; ולכן האמפיתיאטרון הופך גם לקשת ארצישראלית עתיקה, שמזכירה לנו את הקשר שלנו לארץ ואת השורשים שלנו.
כל זה יוצר תחושה ממלכתית, מכובדת, אבל לא חייב להיות כבד ומבוגר. הרי הקהל של עם הארץ הוא קודם כל צעירים. לכן, בחרתי להשתמש בפונט ׳ארצי׳, שמייצג ישראליות מודרנית וצעירה, בלי שייכות לזרם ספציפי.
אני אוהב את הלוגו הזה!
מעיצוב לוגו - לשפה הגרפית
מעיצוב הלוגו המשכנו לשפה הגרפית. המעגלים המקוטעים ממשיכים לרקעים, למסגרות ולחיתוכים של תמונות. בנוסף, יצרנו פלטה צבעונית מגוונת למותג, והתמונות יכולות להיצבע בצבעים האלו; זה פתרון פשוט וקל לשימוש בתמונות חובבניות והתאמה שלהן לשפה גרפית אחת. כך אפשר גם לייצר הפרדה בין סדרות שונות ומוצרים שונים בתוך אותו מותג.
אגב, היינו זקוקים ל-8 גוונים שונים של כחול עד שמצאנו את הגוון המדויק, שילך על הגבול שבין ממלכתיות לצעירות.
מה עם הארץ קיבלו בסוף התהליך?
בסוף תהליך המיתוג ׳עם הארץ׳ קיבלו לוגו ב-9 וריאציות, ספר מותג, ספריית חומרים לשימוש יומיומי וגם מעטפת גרפית ממשית: רולאפ, מחברת מעוצבת, קאברים לסושיאל, מדבקות וכרזות.
רוצים תהליך דומה לעסק שלכם? בואו נדבר.
